РЕКЛАМА (032401.65)

Квалификационные требования (профессиональные функции), необходимые специалисту по рекламе для выполнения профессиональных задач.

Специалист по рекламе – это специалист, основным результатом деятельности которого является информирование потребителей, удовлетворение и формирование потребительских предпочтений и стимулирование спроса через создание рекламной продукции, оказание рекламных услуг и проведение рекламных кампаний и мероприятий, переводящих сущность, качество, особенности товаров и услуг, идей и явлений общественной жизни через систему художественных образов, символов, знаков на язык чувств и эмоций с учетом нужд и запросов потребителей. Он осуществляет: организацию и проведение научных исследований в области рекламы, потребительских предпочтений и спроса; обеспечение эффективного функционирования рекламных агентств и рекламных служб предприятий и организаций как на внутреннем, так и на внешнем рынке; содействие социально-экономическому и культурному развитию обществ; повышению качества и уровня жизни; стимулирование производства и сбыта; совершенствование качества товаров и услуг.

Деятельность специалиста по рекламе направлена на обеспечение эффективной рекламы с учетом требований потребителя, отраслевой специфики и условий предпринимательской среды.

Объектами профессиональной деятельности является все, что окружает потребителя во внешней макро- и микросреде, все, что полезно для общества и что может быть подвержено рекламе с целью создания высокого имиджа фирмы (организации, личности) и коммерческой пропаганды потребительских свойств товаров и услуг с учетом потребительских предпочтений и интересов. Рекламная деятельность распространяется на сферу экономики, производства, коммерции, экологии, различных отраслей народного хозяйства, а также на сферу политики, образования, здравоохранения, культуры и искусства, включая изделия, услуги, идеи, технологии, ценные бумаги, недвижимость, природные ресурсы и т.д.

Специалист по рекламе должен знать:
• основы гуманитарных, социально-экономических, математических и естественнонаучных дисциплин для решения профессиональных, социальных, научных и педагогических задач;
• законодательные и нормативные акты, регламентирующие предпринимательскую, коммерческую и рекламную деятельность, систему налогообложения;
• основы рыночной экономики, предпринимательства и ведения бизнеса, основы делового администрирования;
• теорию и практику менеджмента, структуру управления фирмой, предприятием, учреждением и организацией, механизм инновационной и инвестиционной деятельности, основы организации делопроизводства, мотивации труда, основы законодательства о труде, правила и нормы охраны труда;
• теорию и практику маркетинга, конъюнктуру рынка, порядок ценообразования, системы управления качеством товара и сбытом;
• основы социологии, общую и специальную психологию, этику делового общения;
• современные средства сбора и обработки информации, средства электронно-вычислительной техники, коммуникаций и связи;
• организацию рекламного дела, средства и носители рекламы, формы и методы разработки и ведения рекламных кампаний, порядок разработки договоров и контрактов на организацию и проведение рекламных кампаний, основы технологии производства рекламы, формы и методы работы с персоналом и клиентами, передовой и зарубежный опыт ведения рекламного дела.

уметь:
• организовать работу по рекламированию производимой продукции или выполняемых услуг с целью их продвижения на рынки сбыта, информируя потребителей о качестве и отличительных свойствах рекламируемых товаров и услуг;
• осуществлять руководство, планирование и координацию работ по проведению рекламных кампаний, разрабатывать планы рекламных мероприятий по одному виду или группе товаров (услуг) и определять затраты на их проведение, составлять медиаплан;
• формировать рекламные стратегии с учетом изменений предпринимательской среды и мотиваций потребителей, а также перспективных направлений дальнейшего организационного развития, инновационной и инвестиционной деятельности фирмы;
• осуществлять выбор форм и методов рекламы в средствах массовой информации, их текстового, цветового и музыкального оформления, определять конкретные носители рекламы и их оптимальное сочетание;
• осуществлять маркетинговые исследования, изучать рынок сбыта, покупательский спрос и покупательские предпочтения с целью определения оптимального времени и места размещения рекламы, масштабов и сроков проведения рекламных кампаний, круга лиц (целевые аудитории), на которые должна быть направлена реклама, ориентируя ее на целевые группы-сегменты по покупательской способности ,профессии, возрасту, полу и др.;
• анализировать мотивации спроса на соответствующие товары и услуги, организовать изучение потребностей и предпочтений потребителей и покупателей, определять основные направления проведения рекламных мероприятий;
• организовать разработку рекламных текстов, плакатов, проспектов, каталогов, буклетов, контролировать их качество, обеспечивать наглядность, доступность и адресность рекламы, соблюдение норм общественной морали и этики, не нарушая правил конкурентной борьбы;
• осуществлять контроль за разработкой и реализацией договоров и контрактов по рекламированию товаров и услуг;
• организовать связи с деловыми партнерами, систему сбора необходимой информации, расширение внешних контактов в целях совершенствования рекламной деятельности;
• поддерживать необходимые связи с другими структурными подразделениями фирмы, предприятия, учреждения или организации в процессе разработки и проведения рекламных мероприятий, привлекать к решению поставленных задач консультантов и экспертов;
• руководить сотрудниками рекламных служб, определять задачи их деятельности и должностные обязанности.

Доминирующие виды деятельности специалиста по рекламе:
• маркетингово- рекламная;
• рекламно-управленческая;
• рекламно-торговая;
• рекламно-производственная;
• художественно-творческая;
• рекламно-информационная;
• культурно-просветительная;
• аналитическая;
• научно-исследовательская;
• экспертно-консультационная.

Специалист по рекламе должен быть подготовлен к решению следующих задач:

• анализ состояния, перспективных направлений и проблем развития мирового и отечественного рынка рекламы;
• осуществление связи с общественностью;
• проведение маркетинговых исследований для рекламных целей;
• разработка рекламной политики и стратегии;
• разработка рекламных кампаний с учетом новых условий развития рынка, науки и техники и маркетинговых предпочтений потребителей;
• планирование и организация рекламной деятельности;
• создание и моделирование рекламного продукта;
• организация и управление технологическими процессами производства различных видов рекламной продукции;
• проведение рекламных кампаний и мероприятий;
• анализ и прогнозирование эффективности рекламной деятельности;
• экспертиза рекламной продукции.

Качества, обеспечивающие успешность выполнения профессиональной деятельности специалиста по рекламе

Способности:

• развитые организаторские способности (включающие такие качества как целеустремленность, решительность, творческий подход и т.д.);
• развитые коммуникативные способности (умение входить в контакт, налаживать взаимоотношения, развитость каналов вербального и невербального общения, профессиональная компетентность и т. д.);
• хорошо развитые аналитические способности: умение получать и обрабатывать нужную информацию, оценивать, сравнивать и усваивать ее;
• высокий уровень понятийного мышления;
• вербальные способности (умение правильно и понятно изъясняться);
• ораторские способности (грамотное выражение мысли);
• умение вести переговоры, способность убеждать;
• умение слушать;
• хорошее развитие образной и словесно-логической памяти;
• высокий уровень развития переключения и распределения внимания (способность быстро переводить внимание с одного предмета на другой, а также удерживать в центре внимания одновременно несколько объектов или совершать несколько действий);
• способность влиять на окружающих;
• умение принимать решения в неопределенных ситуациях;
• способность управлять собой.

Личностные качества, интересы, склонности

• креативность;
• энергичность, эрудированность;
• ответственность (способность брать на себя ответственность за результаты своей деятельности);
• гибкость (умение гибко реагировать на разные изменения в ситуациях);
• способность к планированию организаторской деятельности;
• развитая интуиция;
• критичность;
• уверенность в себе, принимаемых решениях;
• целеустремленность, действенность;
• требовательность;
• оригинальность, находчивость, разносторонность;
• инициативность;
• стремление к постоянному личностному росту.

Качества, препятствующие эффективности профессиональной деятельности:

• неспособность сопоставлять и анализировать факты;
• нерешительность, неуверенность в себе;
• отсутствие интереса к выполняемой работе;
• низкий уровень развития или отсутствие организаторских и коммуникативных способностей;
• замкнутость;
• отсутствие склонности к работе с людьми;
• неорганизованность, недисциплинированность, безынициативность;
• косность, ригидность;
• склонность перекладывать ответственность на других;
• узость кругозора;
• неумение управлять собой (вспыльчивость, импульсивность);
• агрессивность;
• неумение противостоять внешним факторам.

Особенности учебы.

Особенность обучения на специальности «Реклама» состоит в том, что кроме дисциплин цикла ГСЭ – Общие гуманитарные и социально-экономические дисциплины; цикла ЕН – Общие математические и естественнонаучные дисциплины и цикла ОПД – Общепрофессиональные дисциплины, которые изучают студенты во всех вузах, студенты-рекламисты АФ ЮРГИ осваивают дисциплины цикла ДС - Дисциплины специализации и цикла ФТД – Факультативы в рамках специализации «Инновационные технологии в рекламе».

Факультет готовит специалистов, способных к организации, планированию и управлению рекламной деятельностью, обладающих знанием эффективной работы в условиях рыночной экономики. Обучаясь, студенты знакомятся с технологией разработки и изготовления всех видов рекламы, что позволяет в дальнейшем применить свои знания на практике.

Они имеют возможность специализироваться в сфере рекламного дизайна, что обеспечивает им высокий спрос на рынке труда. Студенты-рекламисты – постоянные участники и призёры фестивалей рекламы, в том числе социальной рекламы МГСА (г. Москва), фестиваля Start Max (г. Ростов-на-Дону), регионального фестиваля MIRACLE (г. Астрахань).

Занятия на факультете по всем специальностям проводятся высококвалифицированными специалистами по новейшим методикам с использованием современных зарубежных и отечественных учебно-методических комплексов и программ.

Перспективы выпускников.

Выпускники – рекламисты могут найти применение своим профессиональным знаниям в рекламных агентствах и компаниях, которых в Астрахани насчитывается более 150, или создать собственное предприятие. Многие из выпускников работают в рекламных агентствах и типографиях не только Астрахани, но и столицы. Это такие предприятия как Астраханская цифровая типография, типография Молодая артель, рекламное агентство «Старый город», рекламное агентство «Балашов и С», специализированная строительная газета «Стройка» и многие другие.

Практика.

Обучение на специальности «Реклама» предусматривает прохождение трех видов практик: учебно-ознакомительной, производственной, научно-исследовательской и квалификационной.

Содержание, цели и задачи каждого вида практики определяются в программах практик, которые разрабатываются выпускающими кафедрами, согласовываются смежными кафедрами и утверждаются на Ученых Советах факультетов вузов.

Проведение учебно-ознакомительной практики возможно в аудиториях высшего учебного заведения с привлечением торговых предприятий, располагающих ассортиментными кабинетами и автоматизированными рабочими местами.

В качестве баз производственной практики используются предприятия, располагающие квалифицированными кадрами для руководства практикой студентов.

Студенты-рекламисты проходят различные виды практик в ведущих рекламных агентствах Астрахани с возможностью последующего трудоустройства.

Вернуться к выбору специальностей факультета.