Лаборатория рекламных исследований Южно-Российского гуманитарного института создана в 2001 году. Исследования носят научный характер.
В рамках работы лаборатории было реализованы следующие исследовательские проекты - проект «Русская слоганистика», проект «Исследование регионального рынка маркетингово-коммуникационных услуг», проект «Исследование регионального рынка креативных услуг».
Проект «Русская слоганистика»
Цель проекта «Русская слоганистика» - создание базы данных слоганов, классификация слоганов, изучение различных аспектов проблемы слогана, а также проблем технологии его создания.
На основе мониторинга средств размещения рекламы проводился сбор материалов. Собранные материалы фиксировались в базе данных, осуществлялся их анализ, классификация, редактирование, пополнение базы данных. Электронная база данных стала основой для создания словаря слоганов. (Пономарева А.М. Слоган в системе маркетинговых коммуникаций: словарь, исследования, технологии. Научное издание. – Ростов-на-Дону: ООО «Мини-Тайп», 2006. – 720 с.). Цель словаря - представление существующего массива слоганов по результатам проведенного мониторинга средств распространения рекламы и исследований – 4600 единиц. Словарь, результаты исследования слоганов и разработанные технологии проектирования слогана могут быть использованы специалистами-практиками в области маркетинга, брендинга, рекламы, а также студентами, обучающимися по специальностям «Маркетинг», «Реклама», «Журналистика», «Филология», «PR».
Проект «Исследование регионального рынка маркетингово-коммуникационных услуг»
Цель исследования – анализ коммуникационной политики предприятий г. Ростова-на-Дону и особенностей использования инструментов маркетинговых коммуникаций региональными рекламодателями.
Объект исследования – маркетингово-коммуникационная деятельность рекламодателей, а также те связи и отношения, которые возникают при осуществлении маркетингово-коммуникационной деятельности предприятий.
Задачи исследования:
- исследование организационных основ маркетингово-коммуникационной деятельности предприятий-рекламодателей;
- изучение коммуникационных стратегий, используемых на региональном рынке, а также предпочтений рекламодателей при выборе инструментов маркетинговых коммуникаций и средств распространения рекламы;
- создание рейтинга наиболее популярных инструментов маркетинговых коммуникаций и средств размещения рекламы;
- исследование взаимодействия рекламодателей с рекламными агентствами;
- создание рейтинга вспоминаемости, рейтинга востребованности рекламных агентств, а также рейтингов позитивного и негативного отношения рекламодателей к рекламным агентствам г.Ростова-на-Дону;
- поиск корреляций между такими характеристиками, как вспоминаемость, позитивное отношение, негативное отношение, востребованность услуг рекламных агентств;
- изучение степени востребованности различных услуг рекламных агентств; составление рейтинга востребованности функций рекламных агентств;
- исследование креативных услуг, оказываемых рекламными агентствами, с точки зрения рекламодателя и описание степени востребованности креативных услуг рекламных агентств региональными рекламодателями;
- описание недостатков в работе рекламных агентств с точки зрения рекламодателей; установление причин негативного отношения рекламодателей к рекламным агентствам;
- изучение отношения рекламодателей к исследованию экономической и коммуникативной эффективности рекламы, а также степени вовлеченности в этот процесс рекламных агентств и исследовательских организаций; описание отношения региональных рекламодателей к качеству креатива;
- определение степени важности для региональных рекламодателей исследований эффективности использования маркетинговых коммуникаций.
Проект «Исследование регионального рынка креативных услуг»
Цель проекта «Исследование регионального рынка креативных услуг» - представить качественное и количественное описание по некоторым параметрам региональных рекламных агентств как субъектов рынка креативных услуг.
Объектом исследования стали региональные рекламные агентства, предметом - креативная деятельность, креативные услуги и креативные продукты региональных рекламных агентств. В опросе приняли участие около 200 рекламных агентств.
Задачами исследования стали:
- Определить доли региональных рекламных агентств, которые оказывают креативные услуги
- Выявить те услуги, которые агентства относят к креативым.
- Описать виды креативных услуг региональных рекламных агентств.
- Представить количественное соотношение различных видов креативных услуг, оказываемых на региональном рынке рекламными агентствами.
- Описать структурно-организационную базу креатива региональных рекламных агентств.
- Выявить долю доходов, получаемых региональными рекламными агентствами от реализации креативных услуг.
- Определить долю креативных агентств на региональном рынке маркетингово-коммуникационных услуг.
- Провести оценку качества креативных услуг региональных рекламных агентств, которую дают сами рекламные агентства (самодиагностику креатива).
- Выявить, существует ли в региональных рекламных агентствах интерес к некоторым формам интенсификации креативной деятельности на рынке.
Результаты исследовательских проектов представлены в более чем 30 печатных работах (словаре, монографиях, диссертациях, статьях, учебниках) общим объемом более 90 п.л.
Результаты работы лаборатории используются в учебном процессе на факультете рекламы, организации научно-исследовательской деятельности преподавателей, аспирантов, студентов.
Руководитель лаборатории
рекламных исследований ЮРГИ
доктор экономических наук, доцент Пономарева А.М.
alexandra.ponomareva@rambler.ru
